Créer son entreprise dans l’esthétique sur Aix et Marseille : tendances, chiffres et conseils pratiques

Si les canons de la beauté varient selon les époques, soigner son apparence et prendre soin de son corps traverse les âges tout en s’accentuant. Beaucoup de femmes, et de plus en plus d’hommes mais aussi les jeunes, ont intégré les soins esthétiques dans leur quotidien. Le métier d’esthéticien offre une satisfaction profonde à ceux et celles qui l’exercent. Tous partagent le même objectif : faire du bien à leurs clients. Mais réussir son projet entrepreneurial suppose de bien définir ses valeurs et son positionnement.

1. Les métiers de l’esthétisme

Les métiers de l’esthétique regroupent aujourd’hui une diversité impressionnante : soins de la peau, épilation, manucure, maquillage, massages bien-être, mais aussi technologies de pointe comme la lumière pulsée, la radiofréquence ou la cryolipolyse. Cette pluralité permet à chaque professionnel de se spécialiser et de répondre à des besoins variés.

En institut de beauté, en spa ou à domicile, l’esthéticien est devenu un acteur clé du bien-être. La demande croissante pour des prestations associant expertise technique, qualité relationnelle et approche respectueuse de l’environnement illustre bien cette transformation. Le succès repose désormais sur un subtil équilibre entre passion, compétences et innovation.

2. L’expansion du marché de l’esthétique en France et en Provence

Le marché de l’esthétique en France connaît une dynamique remarquable. Selon les données récentes, le nombre total d’entreprises dans le secteur de l’esthétique, cosmétique et parfumerie est estimé à 137 000 en 2024, tous circuits confondus. Rien qu’au cours des trois dernières années, plus de 15 000 nouvelles entreprises par an ont vu le jour.

Un autre fait marquant : la majorité de ces structures sont créées sous le régime du micro-entrepreneur. En 2024, 9 nouveaux entrepreneurs sur 10 ont choisi cette solution pour lancer leur activité, séduits par sa simplicité administrative et sa souplesse de gestion. En Provence, territoire attractif et touristique, cette croissance est particulièrement visible avec une multiplication d’instituts et de services de beauté à domicile.

3. Des pratiques professionnelles qui évoluent

L’esthétique s’adapte aux nouvelles attentes des consommateurs. Les pratiques évoluent vers plus de naturalité, de personnalisation et d’innovation. L’utilisation de produits bio ou vegan, l’intégration de protocoles respectueux de la peau et de la planète, ou encore l’association entre esthétique et santé (dermo-esthétique, soins anti-âge pointus) sont des tendances fortes. Les entrepreneurs du secteur doivent rester à l’écoute de ces évolutions pour construire une offre différenciante et durable.

4. Une clientèle de plus en plus sensible à l’esthétique

La demande n’est plus exclusivement féminine. De plus en plus d’hommes s’intéressent aux soins esthétiques, notamment aux soins visage et à l’épilation. Les jeunes générations, influencées par les réseaux sociaux et la culture de l’image, considèrent l’esthétique comme un élément essentiel de leur bien-être quotidien. La clientèle est donc variée, exigeante, et prête à investir dans des prestations de qualité.

Pourquoi ouvrir un institut de beauté en 2024 ?

Ouvrir un institut de beauté en 2024 représente une opportunité réelle. D’abord parce que le secteur est en pleine expansion et offre un vivier de clients en quête de soins personnalisés. Ensuite, parce que la diversité des prestations permet de cibler différents profils (hommes, femmes, jeunes actifs, seniors). Enfin, la flexibilité du régime de micro-entrepreneur facilite le démarrage. L’enjeu principal réside dans la définition d’un positionnement clair et d’une stratégie de fidélisation efficace.

5. Être accompagné pour se mettre à son compte

Créer son entreprise dans l’esthétique demande plus qu’un savoir-faire technique. Cela suppose de maîtriser la gestion, la communication et le développement commercial. Être épaulé par un coach ou intégrer une structure d’accompagnement comme une couveuse ou un dispositif d’interface permet d’éviter bien des écueils et d’optimiser ses chances de réussite.

J’accompagne les porteurs de projets qui souhaitent se lancer dans l’esthétique en Provence et partout en France. Nous aidons à définir un modèle économique viable, un positionnement différenciant et une stratégie adaptée aux réalités du marché.

Vous envisagez de créer votre institut ou de vous lancer à domicile dans l’esthétique ? Remplissez le formulaire de contact ou téléphonez-nous pour échanger sur votre projet.

FAQ

Quels diplômes pour devenir esthéticienne ?
Le CAP esthétique-cosmétique-parfumerie reste le diplôme de base. Il est possible de compléter avec un BP ou un BTS pour acquérir davantage de compétences techniques et managériales.

Combien coûte l’ouverture d’un institut de beauté ?
Selon la localisation et l’équipement choisi, l’investissement initial peut varier de 15 000 à 80 000 euros. Le modèle en micro-entreprise permet toutefois de démarrer avec un budget plus réduit, notamment pour une activité à domicile.

Est-ce rentable de se lancer dans l’esthétique ?
Le marché est porteur et la demande en forte croissance. La rentabilité dépend du positionnement, de la fidélisation et de la capacité à se démarquer de la concurrence.